Анотація. Сучасний стратегічний розвиток будь-якої території сьогодні активно обговорюється в рамках розумного поєднання ринкових інструментів для підвищення привабливості території та покращення якості життя. Для оцінки ефективності територіальної маркетингової діяльності необхідний інтегрований індикатор або система індикаторів, за допомогою яких можна було б відстежувати, як задовольняються потреби у формуванні довгострокових конкурентних переваг юридичних осіб та покращенні якості життя. Необхідно відзначити, що розробка підходів до оцінки соціально-економічного розвитку території стала необхідною основною тенденцією щодо її привабливості. Метою роботи є розробка науково-методичного інструментарію для розрахунку інтегрального показника для оцінки соціально-економічного розвитку території на основі маркетингового підходу. У статті сформовано авторську методологію оцінки соціально-економічної політики територій. Сформовано комплекс показників, що характеризують якість життя населення територій; запропоновано методологію оцінки пріоритетності розвитку територіальних кластерів; розроблено інтегральний показник ефективності системи територіального маркетингу. Вказано, що огляд територіального комплексу базується на показниках якості життя населення, розроблено карту якості життя, яка враховує ключові суб’єктивні та об’єктивні компоненти. Напрям подальших досліджень базується на розробці інструментів територіальної маркетингової діяльності для вирішення соціально-економічних дисбалансів територій. Практична цінність статті полягає у можливості використання теоретико-методичних розробок для оцінки соціально-економічного розвитку території на основі маркетингового підходу органами державної влади при розробці програмних документів із соціально-економічного розвитку регіонів та населених пунктів.
Ключові слова: територіальний маркетинг, маркетингова діяльність, якість життя, конкурентоспроможність.
Abstract. The modern strategic development of any territory is being actively discussed today within a reasonable combination of market instruments to increase the attractiveness of the territory and improve the quality of life. To assess the effectiveness of territorial marketing activities, the integrated indicator or the system of the indicators is needed, which could be used to monitor how the needs for the formation of long-term competitive advantages of legal entities and improving the life quality are met. It should be noted that the development of approaches to the assessing the socio-economic development of the territory has become a necessary major trend in their attractiveness. The aim of the work is to develop scientific and methodological tools for calculating the integrated indicator for assessing the socio-economic development of the territory on the basis of a marketing approach. In the article was formed the author’s methodology of estimation of socio-economic policy of territories. A set of indicators characterising the quality of territorial population life has been formed; the assessment methodology of development priority of territorial clusters is offered; the integrated indicator of the efficiency of the territorial marketing system has been developed. Specified that the review of the territorial complex is based on the indicators of the quality of life of the population, the map of the quality of life is developed, which takes into account the key subjective and objective components. The direction of further research is based on development of territorial marketing activities tools, for solution of socio-economic imbalances of territories. The practical value of the article lies in the possibility of using theoretical and methodological developments for assessing the socio-economic development of the territory based on the marketing approach of stateauthorities in developing policy documents in socio-economic development of regions and settlements.
Keywords: territorial marketing, marketing activities, quality of life, competitiveness.