У навчальному посібнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової цінової політики. Розглянуто теоретико-прикладні положення формування механізмів ціноутворення та чинників, що впливають на прийняття цінових рішень. Навчальний посібник містить основні концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової цінової політики. Розкрито зміст поняття цінової політики, цінової стратегії та цінової тактики. Сформовано методологію оцінки впливу основних чинників на процес ціноутворення. Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи.
В учебном пособии предложены концептуальные, методологические и методические положения маркетинговой ценовой политики. Рассмотрены теоретико-прикладные положения формирования механизмов ценообразования и факторов, влияющих на принятие ценовых решений. Учебное пособие содержит основные концептуальные, методологические и методические положения маркетинговой ценовой политики. Раскрыто содержание понятия ценовой политики, ценовой стратегии и ценовой тактики. Сформирована методология оценки влияния основных факторов на процесс ценообразования. Представлены схемы, таблицы, упражнения для самостоятельной работы.
In the tutorial proposed conceptual, methodological and methodical aspects of marketing pricing policy. Considered theoretical and applied the provisions of the formation of pricing mechanisms and the factors affecting the adoption of pricing decisions. Tutorial contains basic conceptual, methodological and methodical aspects of marketing pricing policy. The content of the concept of pricing, pricing strategies and pricing tactics. Formed a methodology to assess the influence of the main factors in the pricing process. The schemes, tables, exercises for independent work.