В статті розглянуто необхідність адаптації сутності теорії маркетингу до реалій ХХІ ст. Проаналізовано стан наукової думки щодо характеристик маркетингової діяльності. Розглянуто причини зміни приорітетів концепції маркетингу. Запропоновано нове визначення концепції маркетингу.
Ключові слова: потреби, споживач, концепція маркетингу, споживча цінність, управління зв’язками із споживачами, товар, якість життя.
В статье рассмотрена необходимость адаптации сущности теории маркетинга к реалиям ХХІ ст. Проанализировано состояние научной мысли относительно характеристик маркетинговой деятельности. Рассмотрены причины изменения приоритетов концепции маркетинга. Предложено новое определение концепции маркетинга.
Ключевые слова: потребности, потребитель, концепция маркетинга, потребительская ценность, управления связями с потребителями, товар, качество жизни.
In the article the necessity of essence adaptation of marketing theory is considered to realities of ХХІ century. The state of scientific thought is analysed in relation to descriptions of marketing activity. Reasons of change of prioritetiv conception of marketing are considered. New determination of marketing conception is offered.
Keywords: needs, consumer marketing concept, consumer value, managing relationships with customers, product, quality of life.