В статті розглянуті технології брендінгу і ребрендінгу на прикладі страхової компанії «Оранта». Представлені етапи розробки бренду на ринку страхових послуг. Розглянута методологія оцінки вартості бренду. Проведена оцінка вартості бренду «Оранта» після ребрендінгу за допомогою методу підсумовування усіх витрат на створення бренду. Запропонований мультикритерійний метод оцінки бренду ROBI 8 (Return on Brand Investment) для оцінки брендів страхових компаній. Розроблені критерії оцінки бренду для страхових компаній на прикладі бренду «Оранта. Оберігає Україну».
В статье рассмотрены технологии брендинга и ребрендинга на примере страховой компании «Оранта». Представлены этапы разработки бренда на рынке страховых услуг. Рассмотрена методология оценки стоимости бренда. Проведена оценка стоимости бренда «Оранта» после ребрендинга с помощью метода суммирования всех затрат на создание бренда. Предложен мультикритериальный метод оценки бренда ROBI 8 (Return on Brand Investment) для оценки брендов страховых компаний. Разработаны критерии оценки бренда для страховых компаний на примере бренда «Оранта».
In the article contents technologies of branding and rebranding are considered on the example of insurance company «Оranta». Design of brand times are presented at the market of insurance services. Methodology of estimation of cost of brand is considered. The estimation of cost of brand of «Оranta» after rebranding by means of method of adding up of all expenses on creation of brand. The multicriterion method of estimation of brand of ROBI 8 (Return on Brand Investment) is offered for the estimation of brands of insurance companies. The criteria of estimation of brand are worked out for insurance companies on the example of brand of «Оranta».