Монографія присвячена розробленню теоретичних положень і методико-практичних рекомендацій щодо маркетингової комунікативної діяльності підприємств метизної підгалузі. На основі використання методів маркетингового та статистичного аналізу досліджено особливості маркетингових комунікацій за умов інформаційної економіки та з урахуванням специфіки підгалузі. Доведено необхідність використання віртуального простору для підвищення ефективності маркетингових комунікацій, розглянуто комунікативну діяльність з позицій інтеграції реального та Інтернет-простору.
Монография посвящена разработке теоретических положений и методико-практических рекомендаций по маркетинговой коммуникативной деятельности предприятий метизной подотрасли. На основе использования методов маркетингового и статистического анализа исследованы особенности маркетинговых коммуникаций в условиях информационной экономики и с учетом специфики подотрасли. Доказана необходимость использования виртуального пространства для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций, рассмотрены коммуникативную деятельность с позиций интеграции реального и Интернет-пространства.
The book is devoted to development of theoretical concepts and methodological and practical recommendations on the marketing communication activities of enterprises hardware sub-sector. Through the use of marketing techniques and statistical analysis of the features of marketing communications for the Information Economy and conditions specific to sub. The necessity of using virtual space to enhance the effectiveness of marketing communications, communicating examined from the standpoint of integration of the real and internet space.