В статті розглядається сутність модернізації концепції маркетингу в межах парадигми сталого розвитку. Обґрунтовується, що сучасне бачення концепції соціально-етичного маркетингу має містити три концептуальні напрямки: соціальний, гуманістичний, екологічний.
В статье рассматривается сущность модернизации концепции маркетинга в пределах парадигмы устойчивого развития. Обосновывается, что современное видение концепции социально-этического маркетинга должен содержать три концептуальные направления: социальный, гуманистический, экологический.
In the article essence of modernization of marketing conception is examined within the limits of paradigm of steady development. Grounded, that modern vision of conception of the socialethics marketing must contain three conceptual directions: social, humanism, ecological.