Монографія присвячена вирішенню наукової проблеми розробки теоретико-прикладних положень цифрового маркетингу як специфічної форми маркетингу в умовах інформатизації суспільства. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг є ключовою тенденцією розвитку теорії маркетингу в сучасних умовах господарювання. Визначено, що цифровий маркетинг є видом маркетингової діяльності, який за цифровими каналами цифровими методами дозволяє масово індивідуалізовано взаємодіяти з цільовими сегментам ринку у віртуальному та реальному середовищах. Показано, що цифрові методи обробки та використання інформації стають основним джерелом підвищення ефективності маркетингової діяльності.
Монография посвящена решению научной проблемы разработки теоретико-прикладных положений цифрового маркетинга как специфической формы маркетинга в условиях информатизации общества. Обосновано, что цифровой маркетинг является ключевой тенденцией развития теории маркетинга в современных условиях хозяйствования. Определено, что цифровой маркетинг является видом маркетинговой деятельности, который по цифровым каналам цифровыми методами позволяет массово индивидуализировано взаимодействовать с целевыми сегментам рынка в виртуальном и реальном средах. Показано, что цифровые методы обработки и использования информации становятся основным источником повышения эффективности маркетинговой деятельности.
The monograph is devoted to solving the scientific problem of developing the theoretical and applied aspects of digital marketing as a specific form of marketing in the conditions of society’s informatization. It is substantiated that digital marketing is a key trend in the development of marketing theory in modern business conditions. It has been determined that digital marketing is a kind of marketing activity that, through digital channels, allows digital individualized methods to interact with target market segments in virtual and real environments. It is shown that digital methods of processing and using information become the main source of increasing the effectiveness of marketing activities.