В статті обгрунтовано, що концепція політики маркетингових комунікацій вищого навчального закладу повинна базуватись на системному поєднанні чотирьох напрямків діяльності: рекламі в засобах масової інформації, сейлз-промоушн, паблик рилейшн, директ-маркетингу. Окреслено напрямки маркетингових досліджень ВНЗ. Сформульовані завдання PR-діяльності освітньої установи та алгоритм її здійснення. Наведені основні напрямки в роботі сектору з реклами та зв’язам із громадскістю метою роботи якого повинно стати формування стійкого попиту на одержання високоякісної вищої освіти.
В статье обосновано, что концепция политики маркетинговых коммуникаций вуза должна базироваться на системном сочетании четырех направлений деятельности: рекламе в средствах массовой информации, сейлз-промоушн, паблик рилейшн, директ-маркетинге. Определены направления маркетинговых исследований вуза. Сформулированы задачи PR-деятельности образовательного учреждения и алгоритм ее осуществления. Приведены основные направления в работе сектора по рекламе и связи с общественностью целью работы которого должно стать формирование устойчивого спроса на получение высококачественного высшего образования.
The article is justified, that the concept of marketing communications policy of the university should be based on the system combined the four activities: advertising media, sales-promotion, public rileyshn, direct marketing. The directions of marketing research university. The problems of PR-activities of the educational institution and the algorithm for its implementation. The main direction in the sector of advertising and public relations work which aim should be to create strong demand for a high-quality higher education.