У статті визначено сутність нейромаркетингу, специфіка якого полягає у використанні психотерапевтичних досліджень мозку для здійснення впливу на поведінку споживачів. Виділено наступні розділи нейромаркетингу: маркетингові дослідження з визначенням реакцій мозку; аромамаркетинг; аудіомаркетинг; психологія кольору. Систематизовано прогресивний світовий досвід для використання українськими підприємствами.
Ключові слова: нейромаркетинг, маркетингові дослідження, аромамаркетинг, аудіо маркетинг, психологія кольору, дослідження мозку.
В статье определена сущность нейромаркетинга, специфика которого заключается в использовании психотерапевтических исследований мозга для оказания влияния на поведение потребителей. Выделены следующие разделы нейромаркетинга: маркетинговые исследования по определению реакций мозга; аромамаркетинг; аудиомаркетинг; психология цвета. Систематизирован прогрессивный мировой опыт для использования украинскими предприятиями.
Ключевые слова: нейромаркетинг, маркетинговые исследования, аромамаркетинг, аудио маркетинг, психология цвета, исследования мозга.
The article defines the essence of neuromarketing, the specificity of which is the use of psychotherapy research of the brain to influence consumer behavior. Click the following neuromarketing: market research to determine the reactions of the brain; aromamarketing; audiomarketing; psychology of color. Systematized progressive world experience for Ukrainian enterprises.
Keywords: neuromarketing, marketing research, aromamarketing, audio marketing, psychology colour, research cord.